中国奢侈品市场现状及营销对策

doi:ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００９－０４７９．２０１６．０４．０１５

昆明冶金高等专科学校学报

中国奢侈品市场现状及营销对策

（昆明冶金高等专科学校ａ商学院；ｂ人事处，云南昆明６５００３３）

出版日期:2016-06-14 发布日期:2016-06-14
作者简介:李馨（１９８１－），女，云南昆明人，讲师，经济学硕士，主要从事市场营销学研究。

ＡｓｔｕｄｙｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆＣｈｉｎｅｓｅＬｕｘｕｒｙＧｏｏｄｓＭａｒｋｅｔＳｔａｔｕｓ

（ａＦａｃｕｌｔｙｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓ；ｂＨｕｍａｎＲｅｓｏｕｒｃｅｓＤｅｐａｒｔｍｅｎｔ，ＫｕｎｍｉｎｇＭｅｔａｌｌｕｒｇｙＣｏｌｌｅｇｅ，Ｋｕｎｍｉｎｇ６５００３３，Ｃｈｉｎａ）

Online:2016-06-14 Published:2016-06-14

摘要/Abstract

摘要：

奢侈品作为生活品质的象征，其消费市场在中国日渐成熟。根据近几年奢饰品市场调查报告等各项调查结果显示，针对我国奢侈品市场仍然存在诸如专营店价格偏高、销售手段单一等的问题，提出专营店商品价格调整、新型渠道整合、综合运用线下体验式营销和差异化营销结合等对策，旨在帮助奢侈品营销在我国得到更好的发展。

关键词: 奢侈品市场, 体验式营销, 差异化营销

Abstract:

Ｌｕｘｕｒｙｇｏｏｄｓｎｏｗａｄａｙｓｈａｖｅｂｅｅｎａｍａｒｋｏｆｌｉｖｉｎｇｑｕａｌｉｔｙ，ａｎｄｔｈｅｃｏｎｓｕｍｅｒｍａｒｋｅｔｉｎＣｈｉｎａｉｓｂｅｃｏｍｉｎｇｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｍａｔｕｒｅ．Ｈｏｗｅｖｅｒ，ａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｔｈｅｓｕｒｖｅｙｒｅｐｏｒｔｏｎｌｕｘｕｒｙｊｅｗｅｌｒｙｍａｒｋｅｔｉｎｔｈｅｒｅｃｅｎｔｙｅａｒｓ，ｉｔｉｓｆｏｕｎｄｔｈａｔｐｒｉｃｅｓｉｎｆｒａｎｃｈｉｓｅｓｔｏｒｅｓａｒｅｏｎｔｈｅｈｉｇｈｓｉｄｅａｎｄｓａｌｅｓａｐｐｒｏａｃｈｅｓａｒｅｓｉｎｇｌｅｉｎＣｈｉｎａ＇ｓｌｕｘｕｒｙｍａｒｋｅｔ．Ｉｎｖｉｅｗｏｆｔｈｅｓｅｐｒｏｂｌｅｍｓ，ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓｓｕｃｈａｓｌｏｗｅｒｉｎｇｔｈｅｐｒｉｃｅｓｉｎｆｒａｎｃｈｉｓｅｓｔｏｒｅ，ｉｎｔｅｇｒａｔｉｎｇｎｅｗｃｈａｎｎｅｌｓ，ｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅｌｙａｐｐｌｙｉｎｇｏｆｆｌｉｎｅｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅｍａｒｋｅｔｉｎｇｗｉｔｈｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｅｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙａｒｅｓｕｍｍａｒｉｚｅｄｔｏｈｅｌｐｔｈｅｌｕｘｕｒｙｍａｒｋｅｔｉｎｇｇｅｔｂｅｔｔｅｒｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｉｎｏｕｒｃｏｕｎｔｒｙ．

Key words: ｌｕｘｕｒｙｍａｒｋｅｔ, ｅｘｐｅｒｉｅｎｔｉａｌｍａｒｋｅｔｉｎｇ, ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｅｄｍａｒｋｅｔｉｎｇ

中图分类号: